各种行销沟通方式都是为了传递信息，获得信任。只有在营销传播的过程中，我们才能沟通信息，做好获得信任的准备。销售也是一件容易的事情。如果产品放在货架价格合理，产品自然会卖出去。但是，如果我们的营销不能让客户了解我们的产品，也不能得到消费者的信任，即使你投资数亿的广告成本也是一种浪费。无论是广告还是产品的包装设计，再加上其它的市场营销行为，都是在传播自己，没有传播也就没有营销。有时产品包装设计这一载体所产生的作用是巨大的，产品包装设计它是传播媒介，还是产品的说明书，还是商品的货架展示模型，甚至是一个无言的采购…

诸如产品包装设计还有终端展示的门头、商品货架、商品详情页等都是传播媒介的载体，它们是本企业与消费者接触的直接载体。商品包装作为一4小时工作的广告推销员，我们无法想象商品包装在营销中的作用。他甚至比我们所有的付费广告都好。在一个好的产品包装设计上向消费者传达出的内容，其持续的爆发力将比短广告带来的营销更有效。

广告带给产品包装设计，也是免费的。商品的外包装可以说是与产品无休止的争论，放在终端货架上，消费者可以在购买一些照片后免费传播产品；产品包装设计不是购物指南，而是放在终端货架上，作为一种营销手段。

顾客站在产品货架前，并非所有产品都有一位业务人员在旁边为其讲解，但产品包装设计上面的文字图形信息却可以不断地向消费者解释。因此，我们需要仔细打磨产品包装设计的内容。产品包装设计不仅是传播载体，也是产品说明书和商业自由销售人员。一个产品的包装设计是要让消费者了解产品的信息和企业的品牌价值，让消费者放心购买的疑虑，让消费者记住和喜欢这个产品和品牌，并且传播。一种好的产品包装设计就是能够自我信赖，同时也能说话来推销自己。